Знакомство. Практика. Покупка.
Пространство, в котором знакомство с брендом продолжается за рабочим столом мастера и у витрины с продукцией.
Дизайн-концепция ЭТИК: торговые стенды, практические острова и две фотозоны в едином сценарии посещения.
Последовательный опыт взаимодействия с брендом.
Холл разделён на две функциональные зоны. Первая объединяет продажу продукции и практические мастер-классы. Вторая отведена партнёрам конференции. Между ними — две фотозоны, обращённые в противоположные стороны.
В основе концепции — понятный переход от интереса к опыту. Посетитель видит продукцию на стенде, знакомится с её применением у мастера и может продолжить общение с консультантом у ближайшей витрины.
-
01 / Увидеть
Знакомство
с продуктомВитрины по периметру представляют ассортимент, а повторяющиеся элементы оформления объединяют стенды.
-
02 / Попробовать
Продукция
в работеНа центральных островах проходят мастер-классы, демонстрации и персональные консультации.
-
03 / Выбрать
Переход
к покупкеПосле знакомства с применением продукта посетитель возвращается к торговому стенду уже с конкретным запросом.
Витрина как часть
общей архитектуры.
Продающие стенды расположены по периметру. У каждого — собственная выкладка продукции и место для общения с мерчандайзером. Вместе они образуют узнаваемую торговую среду.
Стилистика прованса — через конкретные детали. Полосатые маркизы, тёплый свет, ритм полок и флористика создают образ небольших бутиков внутри конференционного холла.
Размер стенда меняется, а характер пространства сохраняется: маркиза, светлый корпус, подсветка и единая подача бренда.
Продукт
становится
опытом.
Центральную часть торговой зоны занимают острова с профессиональным оборудованием для маникюра. Здесь проходят мастер-классы, демонстрации и индивидуальные консультации.
Белые глянцевые подиумы визуально выделяют рабочие места. При этом острова остаются частью общей композиции: вокруг них расположены стенды с той же продукцией, которую посетитель видит в работе.
За рабочим столом — его применение.
Характер
складывается
из малого.
Деревянные ящики, развёрнутые относительно друг друга, становятся основанием для цветочной композиции. Каллы, орхидеи и зелень продолжают палитру стендов и добавляют мягкую, нерегулярную форму к геометрии витрин.
Брендирование включено в саму инсталляцию: логотип и слова слогана размещены на гранях ящиков. Деталь работает и в общем виде пространства, и в близком фотографическом кадре.
Две фотозоны.
Два сценария.
Фотозоны обращены в противоположные стороны. Одна продолжает торговое пространство и поддерживает программу активностей. Вторая представляет бренд со стороны выставочной зоны партнёров.
Повод остановиться.
Повод вернуться.
Бордовая фотозона продолжает стилистику прованса, использованную в стендах. Колесо фортуны добавляет к месту для съёмки самостоятельную функцию — площадку регулярного розыгрыша.
Участие предусмотрено по лотерейным билетам, победителю — небольшой приз. Такая механика задаёт повторяющийся ритм активности в торговой зоне.
Другой ракурс
Со стороны партнёрской выставки — яркая постерная композиция. Неоновые цвета, крупные фрагменты лица, ногтей и флаконов создают самостоятельный визуальный акцент.
Плоские элементы расположены на разных планах, а подсветка подчёркивает их контуры. Фотозона рассчитана на выразительный кадр и сохраняет визуальное присутствие бренда за пределами его торгового пространства.
За каждой формой —
конкретная функция.
Начинаем
с взаимодействия.
Что посетитель увидит, где познакомится с продуктом, кому задаст вопрос и куда пойдёт после демонстрации. Эти процессы определяют состав зон и их взаимосвязь.
Собираем объекты
в единое пространство.
Торговые стенды разного формата объединены палитрой, маркизами, светом и деталями. Центральные острова связывают выкладку продукции с профессиональной практикой.
Меняем подачу
под задачу зоны.
Торговая часть получает камерный образ бутиков. Партнёрская сторона — яркий постерный акцент. Разные визуальные решения поддерживают разные способы взаимодействия с брендом.
В этой концепции оформление конференции объединяет торговое, образовательное и выставочное пространство. Стенды представляют ассортимент, рабочие острова раскрывают применение продукции, а фотозоны дополняют программу и формируют образы для съёмки.
ЭТИК разрабатывает оформление мероприятий в Москве и Московской области: от пространственной концепции и дизайна до изготовления декораций на собственном производстве. Проектируем стенды, фотозоны и бренд-пространства с учётом задач события, архитектуры площадки и сценария посещения.